גביע מבודד: העברת הטמפרטורה של סין, חדשנות המותג העולמי, סגנון תחרותי
סלנג האינטרנט השנון וההומוריסטי "כשאתה מגיע לגיל העמידה, אין לך ברירה אלא להשרות גרגרי גוג'י בתרמוס!" לא רק מבטא את הדאגה של אנשים בגיל העמידה לבריאות, אלא גם משקפת את המיקום החשוב של התרמוס בחיי היומיום.
כוס תרמוס היא מוצר עם זכוכית או אניה פנימית נירוסטה עשויה שתי שכבות, פנימיות וחיצוניות. התוחם הפנימי והקליפה החיצונית מרותכים יחד באמצעות ריתוך וטכניקות אחרות. טכנולוגיית ואקום משמשת לחילוץ אוויר מהשכבה בין התוחם הפנימי לקליפה החיצונית כדי להשיג אפקט בידוד ואקום. בהשוואה לכוסות זכוכית מסורתיות ובקבוקים מבודדים, כוסות מבודדות מועדפות מאוד על ידי הצרכנים בגלל ביצועי הבידוד המצוינים, הבטיחות, הניידות, ההיגיינה והיתרונות הבריאותיים שלהם. בשנים האחרונות, עם הצמיחה המתמשכת של הביקוש בשוק, היקף ענף גביע התרמוס התרחב, והייצור הראה גם מגמה קבועה כלפי מעלה.
עולה המותג, ויוצר את 'גביע סין'
על פי דיווחי התקשורת, מעריץ הסלבריטאים של בייג'ינג, וואנג קיאויו, רכש תרמוס נושא ידוענים מאתר קוריאני. הגביע נשלח ממחסן קוריאני והגיע לידיו של וואנג קיאויו לאחר שלושה שבועות. כשפתחה בשקיקה את האריזה, היא גילתה שהגביע היה למעשה מעיר יונגקנג, מחוז ג'ג'יאנג, סין.
זו לא הפעם הראשונה שוואנג קיאויו ומעריציה קנו כוסות שנעשו ביונגקנג מחברת בידור קוריאנית. למעשה, מחצית מכוסות הסחורה של הסלבריטאים שנמכרו על ידי חברות בידור קוריאניות מגיעות מיונגקנג. לא רק שחברות הבידור הדרום קוריאניות מעדיפות את "הגביע הסיני", אלא שרוב הכוסות הפנימיות הנירוסטה בארונות התצוגה של חנויות סטארבקס הם גם מסין; בסופרמרקטים וחנויות גדולות ברחבי העולם כמו אירופה, צפון אמריקה ודרום מזרח אסיה, ישנן גם דמויות של כוסות תרמוס וכלי בישול סיניים.
על פי נתוני IRESEARCH Consulting, 65% מהספלים המבודדים הנירוסטה ברחבי העולם מיוצרים בסין, שהם כיום היצרן החשוב ביותר בעולם ויצואן של כוסות מבודדות.
בסדנת הייצור של Zhejiang Kuangdi תעשייה וסחר ושות 'בע"מ, זרועות רובוטיות אוטומטיות מותחות במדויק חתיכות של 304 חומר נירוסטה לאבות -טיפוס של כוסות מבודדות. לאחר מכן, אבות -טיפוס אלה מועברים לקו הייצור המדויק לטיוס וגיזום עדין להסרת חורים. לאחר מכן הם עוברים תהליכים כמו ריתוך, שואב אבק, ציפוי אוטומטי ואריזה, ובסופו של דבר הופכים לספלי תרמוס מוגמרים ויפים ומעשיים.
ביונגקנג, המכונה "בירת הגביעים הסיניים", עדיין יש הרבה קווי ייצור כאלה.
יינג שוג'ון, סגן מנהל הלשכה לטכנולוגיית הכלכלה והמידע של יונגקנג סיטי, הציג כי יונגקנג הוא בסיס הייצור והיצוא הגדול ביותר עבור גביע תרמוס (סירים) בסין, ויכולות הייצור של מפעלים ידועים הם לא פחות ממותגים בינלאומיים יוקרתיים כמו טייגר ברנד ומאסטר שד מזון. כוסות מבודדות (סירים) הן אחד מתעשיות העמודים של שמונה תעשיות החומרה המסורתיות בעיר, עם תפוקה שנתי ונפח הייצוא השנתי המהווים למעלה מ- 70% מהסכום הלאומי. בעיר יש בסך הכל 17 מפעלים שהשיגו 20 אישורי הסמכה "שנעשו בת'ג'יאנג". נכון לעכשיו, קיימת חברה רשומה אחת, 188 מפעלים מעל לגודל המיועד, 62 מפעלי היי-טק ו -15 מרכזי מחקר ופיתוח ארגוני היי-טק ברמה המחוזית; יש סימן מסחרי ידוע אחד בסין, שמונה מותגי יצוא מג'ג'יאנג, חמישה מפעלים אינטליגנטים ברמה המחוזית (סדנאות דיגיטליות), ולמעלה מ- 2500 מפעלים תומכים. המלאי הראשון של כוסות התרמוס הסיניות, Hals, נולד כאן.
על פי מחקר שנערך על ידי מקסימום מחקרי השוק, חברת מחקרי שוק וייעוץ עסקי מבוסס שיקגו, שוק גביע התרמוס העולמי הגיע לגודל של 5.14 מיליארד דולר כבר בשנת 2022. בעתיד, שוק זה ימשיך לצמוח, עם קצב צמיחה שנתי מורכב צפוי של 4.93%. עד שנת 2029, שוק גביע התרמוס העולמי יגיע לגודל של 7.2 מיליארד דולר אמריקאי. עם הצמיחה המתמשכת של השוק, מותגי גביע מבודדים רבים צברו הזדמנויות פיתוח אדירות.
עם שרשרת אספקה שלמה ויעילה, ייצור בקנה מידה גדול, בקרת עלויות ושדרוג טכנולוגי, סין משכה מספר גדול של מותגים מובילים זרים לשיתוף פעולה עם מפעלי גביע תרמוס סיניים. הנתונים מראים כי במחצית הראשונה של 2024, הייצוא המצטבר של סין של גביעים מבודדים הגיע לכמעט 2.4 מיליארד דולר אמריקאי, עלייה של 582.7%משנה לשנה.
עם זאת, תוך השגת ביצועים מבריקים, ענף גביע התרמוס עומד גם בפני בעיות כמו הומוגניזציה של מוצרים רציניים והשפעת מותג לא מספקת. יותר ויותר יזמים סיניים מבינים שמותג הוא הנכס האסטרטגי של חברה, ובעלות על מותג משלהם היא הדרך האופטימלית לפתוח את השוק. האחראי על חברת ייצור גביע תרמוס המחויבת לבנות מותג משלה מאז השלבים המוקדמים של יזמות אמר כי המותגים האירופאים, האמריקאים והיפנים רבים מיוצרים וממותגים על ידי חברות סיניות, ואיכות "תוצרת סין" אפילו עברה את הסטנדרטים המערביים. חשוב עוד יותר להשתמש ב"שם "משלה כדי ללכת גלובלי, ופיתוח מותג משלו הוא הבסיס של הארגון.
נקודת המבט של האחראי אושרה בשוק הצרכנים מעבר לים. בשנת 2023, בגלל סרטון קצר שכותרתו 'המכונית נשרפה, אבל התרמוס של המותג סטנלי בתוך המכונית היה בטוח ואפילו הקרח בגביע לא נמס', סטנלי הפך לסנסציה של לילה ונמכר. הספק הסיני של המותג Jiayi Co., בע"מ זכה להכרה רחבה בשוק הבינלאומי למוצרי גביע מבודדים "תוצרת סין" עם מוצרים באיכות גבוהה ויכולות אספקה יציבות, וביצועיו גדלו באופן משמעותי בהתאם. בשנת 2023, הכנסותיה, הרווח הנקי ומחיר המניות של קבוצת Jiayi Group, כולם צמיחה משמעותית, כאשר הקטגוריה של "ספינות בידוד ואקום נירוסטה" הניבה הכנסות של 1.688 מיליארד יואן, המהווה 95.09% מכלל ההכנסות. האדם הרלוונטי האחראי על חברת Jiayi Corporation הצהיר כי רק על ידי שיפור ברציפות של טכנולוגיית הייצור שלה, חיזוק יכולות המחקר והפיתוח שלה, ובחינת המותג שלה באופן פעיל, האם החברה יכולה להסתגל טוב יותר לשינויים בביקוש הצרכנים ולשמור על עמדה מובילה בענף. בעתיד החברה תמשיך להגדיל את מאמציה לפתח ולקדם מותג משלה, ליצור סדרת מוצרים המכסים קבוצות יעד מרובות ותרחישי יישומים, וטיפוח המותג שלה.
יישום מפולח, טכנולוגיה חדשנית פותחת רצועות חדשות
לאחרונה ראה כתב בחנות מיניסו במחוז היידיאן, בייג'ינג כי תרמוס גביע עם קיבולת של כ -200 מיליליטר וצבעים עשירים תופסים "מחצית השוק" על המדפים של קטגוריה זו. חפש למעלה מאלף מוצרים קשורים בפלטפורמת מסחר אלקטרוני מסוים באמצעות מילת המפתח "כוס מבודד קיבולת קטנה". כמה כוסות בידוד קשורות ל- IP הקלאסי, ומוצג את גבול "סין-שיק"; חלקם השיקו פונקציות שונות כמו תצוגת טמפרטורה וגילוי איכות מים; חלקם השקיעו מאמץ בצבע ומרקם, מה שהופך אותו לפריט דקורטיבי שניתן לתלות על תרמילים או שיחקו איתו בהצפות האצבעות עם המראה המיני שלו. "גודל פאלם" ו"ספל הכיס "הפכו לסיסמאות לקידום מכירות לעסקים. הכתב הבחין כי מכירות כוסות מבודדות בקיבולת כה קטנה הן משמעותיות. בטאובאו, כוס מבודדת בקיבולת קטנה המתמקדת במראה וניידות מכרה למעלה מ -20000 חלקים באותו חודש.
מומחים בתעשייה אומרים כי בשנים האחרונות, אחד התכונות החשובות של פיתוח ענף גביע התרמוס הוא שמותגי גביע תרמוס מונחים על ידי ביקוש בשוק, לחקור שימושים מפולחים יותר של כוסות תרמוס ומספקים ערך רב יותר לצרכנים.
מנקודת מבט טכנית, כוסות מבודדות בקיבולת קטנה הן רק גרסת קנה מידה של כוסות מבודדות, ללא הבדל בתהליך בהשוואה לכוסות מבודדות רגילות, אך עם דרישות גבוהות יותר לריתוך ושאבת טכנולוגיה ותהליך. שו צ'ונגי, מזכ"ל סניף סניף הגביע של איגוד התעשייה של מוצרי הבית בסין, ציין כי שינוי הליבה בפיתוח כוסות מבודדות הוא לקחת את הביקוש לצרכנים בהתאמה אישית ככיוון השוק, ולגוון ולפתח חומרים חדשים, טכנולוגיות חדשות, עיצובים חדשים, פונקציות חדשות, דגמים חדשים וערוצים חדשים באופן סימולטני.
על פי נתונים שפרסמה חברת המחקר ז'יאן ייעוץ, מוצרי גביע מבודדים שנמכרים בסין מחולקים בעיקר לשלוש רמות: גבוה, בינוני וקצה נמוך. ביניהם, מוצרים מתקדמים נשלטים על ידי מוצרי מותג ידועים בינלאומיים, ומפעלי ייצור מקומיים טרם יצרו תחרות ישירה עם סוחרי מותג ידועים בינלאומיים. מוצרי אמצע הקצה תפוסים בעיקר על ידי מותגים מקומיים מובילים ומופצים בעיקר בערים ואזורים מפותחים כלכלית.
תחרות בשוק באה לידי ביטוי בעיקר באיכות המוצר, בפונקציונליות, בסגנון, בערוצי מכירות, בקרת עלויות והיבטים אחרים. מוצרים נמוכים מיוצרים בעיקר על ידי ארגונים בקנה מידה קטן בענף, ושוק הצרכנים מופץ לרוב בערים קטנות ובינוניות בגודל בינוני ובאזורים כפריים.
מומחים בתעשייה אומרים כי ענף גביע התרמוס של סין עבר פיתוח מהיר ואיטרציה במהלך העשורים האחרונים, החל מהייצור הראשוני הנרחב ועד להתעוררות של מודעות המותג העצמאית ורמת הטכנולוגיה המגיעה או מתקרבת לרמה המובילה הבינלאומית.
בשנים האחרונות ענף גביע התרמוס חידש ושודרג ברציפות מבחינת חומרים, פונקציות ועיצוב, וקידום פיתוח הענף לעבר כיוונים יוקרתיים, אינטליגנטים וירוקים. מבחינת חומרים, גביע התרמוס שודרג בהדרגה מפלדת האל חלד המוקדמת ל -304 נירוסטה ונירוסטה כיתה 316. בימינו משתמשים גם בחומרי טיטניום ידידותיים יותר לסביבה וקל משקל, אם כי המחיר גבוה יותר, הוא הביא נקודות צמיחה חדשות לתעשייה. יחד עם זאת, ענף גביע התרמוס מאיצן את שילובו עם טכנולוגיית המידע, מתקדם לכיוון דיגיטליזציה, אינטליגנציה וכיוון ירוק, ומופיע קבוצה של ארגונים מובילים ומפעלים מיוחדים וחדשניים בעלי יתרונות תחרותיים.
מבחינת חדשנות פונקציונלית, על מנת לענות על הצרכים המגוונים של הצרכנים, מפעלים סיניים מפתחים באופן פעיל כוסות מבודדות אינטליגנטיות. סוג זה של מוצר מצויד בשבבים חכמים שיכולים להציג טמפרטורת מים בזמן אמת. מוצרים מתקדמים מסוימים יכולים גם להשיג בקרת טמפרטורה מרחוק ופונקציות הקלטת מי שתייה באמצעות אפליקציות סלולריות, לשפר מאוד את הערך המוסף ואת חווית המשתמש של המוצר, ולחזק את התחרותיות של כוסות מבודדות סיניות בשוק הבינלאומי.
מבחינת חדשנות בעיצוב, חברות סיניות משלבות בחוכמה אלמנטים אופנהיים ומאפיינים תרבותיים, ומשיקות עיצובים חיצוניים מגוונים. מסגנון נורדי פשוט ועד קסם מזרח אלגנטי, ואפילו שיתופי פעולה אופנתיים, עיצובים שונים עונים על הצרכים האסתטיים של הצרכנים באזורים שונים.
כדי להתבלט בתחרות השוק העזה, יש צורך בחדשנות מקיפה, כולל אך לא רק לחדשנות ייצור, חדשנות במודל מכירות, חדשנות בעיצוב, חדשנות טכנולוגית והנחיית מושגי צרכנים חדשים. האחראי על מיזם ייצור גביע מבודד מסוים, מאמין שתהליך ייצור הגביע המבודד הנירוסטה הנוכחי הוא בוגר יחסית, וכמעט אין הבדל בתפקוד הבידוד בין מוצרים שונים. מוצרים בכל נקודות המחיר בשוק יכולים בדרך כלל לספק בידוד לטווח הארוך (12 שעות בידוד יעיל). לפיכך, בין אם בשוק המקומי או הזר, צריכת גביע התרמוס עברה מצריכה פונקציונלית לצריכה אופנתית. בתחרות בשוק, השפעת המותג ויכולת החדשנות יהפכו למפתח.
ראוי לציין כי לצרכנים סינים וזרים יש שימושים ותרחישים שונים לחלוטין עבור כוסות מבודדות, וצרכים ותרחישים מובחנים העלו דרישות עיצוב גבוהות יותר עבור ארגונים. מומחים בתעשייה אומרים כי בהשוואה למותגים זרים, מותגים סיניים החלו מאוחר יחסית, וזהותם והזהות התרבותית שלהם זקוקים לזמן להתיישב. כדי לזכות בהכרה של צרכנים מעבר לים עבור מותגים סיניים, הכרחי שהמותגים הסיניים ימשיכו להעמיק יותר בתכני המוצר, לגבש אסטרטגיות שוק תואמות, לספר היטב את סיפורי המותג שלהם ולהעצים בהדרגה את השפעת המותג על בסיס להבטיח איכות המוצר.
טיפים לבחירה ושימוש בכוסות תרמוס
1. רכשו כוסות מבודדות דרך ערוצים לגיטימיים ונסו לבחור מוצרי מותג ידועים. על הצרכנים לשים לב לבדיקה אם ההוראות, התוויות ותעודות המוצר הושלמו בעת הרכישה כדי להימנע מקניית "שלושה ללא מוצרים".
2. בדוק אם המוצר מסומן בסוג החומר והרכב, כמו פלדת אל חלד Austenitic Sus304, Sus316 נירוסטה, או נירוסטה 06CR19NI10.
3. פתח את התרמוס והריח אותו. מוצרים מוסמכים עשויים מחומרים בדרגת מזון ובאופן כללי אין להם ריח.
4. בדוק אם המשטח חלק. לספל מבודד טוב יש אניה פנימית חלקה, קיר חיצוני וספל פה, ללא שריטות, בליטות או ריתוכים.
5. יש להשתמש בסיליקון בדרגת מזון לאביזרים כמו טבעות איטום וקשיות המועדות למגע עם נוזלים.
6. לאחר הרכישה, יש לבצע תחילה בדיקות ביצועי דליפה ובידוד, וזמן הבידוד צריך להיות בדרך כלל יותר מ- 6 שעות.
7. כוסות מבודדות מפלדת אל חלד אינן מתאימות לבישול תה או לאחסון מזון חומצי. השריית תה ירוק בכוס מבודדת מפלדת אל חלד יכולה להאיץ את אובדן הפוליפנולים של תה, ואילו השריית מזון חומצי כמו מי לימון או מיץ פירות עלולה לגרום להעברת מתכות כבדות מהמיכל הפנימי. בעת ניקוי כוס התרמוס, אל תשתמש בכדור תיל פלדה כדי לקרצף את פני המכולה הפנימית. כדי להסיר כתמים, שוטפים עם חומר ניטרגנט נייטרלי או לשטוף עם חומץ מדולל. זמן הכביסה לא אמור להיות ארוך מדי.