גביע התרמוס הסיני: מיתוס מוכר חם מיונגקנג, ג'ג'יאנג לעולם
לכאורה כוסות תרמוס קטנות לכאורה לא בולטות הופכות לעסק פופולרי מעבר לים.
על פי הנתונים האחרונים של המינהל הכללי של המכס, ברבעון הראשון של 2024, ערך הייצוא הכולל של גביעים מבודדים סיניים השיג צמיחה משמעותית משנה לשנה של 28.4%, כאשר השוק בצפון אמריקה ביצע טוב במיוחד, עם עלייה של 39.2% בשנה של 39.2% בערך הייצוא הכולל, מה שמצביע על ביקוש חזק לגביעים בעלי ביטחון גבוה בצפון אמריקה. על פי נתונים של Iresearch Consulting, 65% מהספלים המבודדים הנירוסטה ברחבי העולם מיוצרים בסין.
מדוע כוסות תרמוס סיניות יכולות להיות פופולריות ברחבי העולם? נתחיל מהסצינה המשגשגת של שוק הייצוא של הגביע המבודד של סין ונחקור את תהליך הפיתוח של חגורת התעשייה המבודדת של סין.
שקע כוס מבודד ממשיך להאיץ
הפופולריות של כוסות מבודדות סיניות בשווקים מעבר לים אינה מקרית. על פי נתונים של Hua'an Securities, קצב הצמיחה השנתי המורכב של יצוא הגביע המבודד של סין הגיע ל 22.1% בחמש השנים האחרונות, והפגין פוטנציאל צמיחה מצוין בתחום זה. בפלטפורמות מסחר אלקטרוני חוצה גבולות כמו אמזון, כוסות תרמוס הפכו לקטגוריה פוטנציאלית צפויה מאוד.
מעבר לים, כוסות תרמוס משמשות לא רק למטרות בידוד, אלא גם למטרות "קירור", תוך שמירה על הטעם הקפוא של משקאות צוננים. יתרה מזאת, נהנה מהגידול בפעילות החוץ לאחר המגיפה, שחזור הנסיעות למרחקים ארוכים והעמקת מושגי הגנת הסביבה, תרחישי היישום של כוסות מבודדות בשווקים בחו"ל הולכים וגדלים בהדרגה. כוסות מבודדות משמשות בעבודות משרדיות יומיות, נוסעות לעבודה וממנה, ספורט חיצוני, כיתות בית ספר וכו '.
תרחישי שימוש שונים יצרו דרישות לסוגי מוצרים שונים: יש צורך בקליברים גדולים יותר כדי לענות על הצורך התכוף של צרכנים אירופיים ואמריקאים להכניס קוביות קרח; קיבולת גדולה, לא קלה לדליפה, נוחה למשתמשים להשתמש בהם בעת נסיעה או בחוץ; עדיף להיות מסוגל לפתוח את מכסה הגביע ביד אחת ... בשנים האחרונות, כמה מותגי תרמוס התאספו באופן פעיל לצרכים של צרכנים צעירים, והפיכו כוסות תרמוס מפריטים חיצוניים לפריטים אופנתיים יומיומיים.
בשנת 2023, אישה בטיקטוק הקליטה את זירת הרכב שדחה באש, כאשר עשן עבה מתנפח והמכונית בבלגן. רק התרמוס של סטנלי לא היה פגע, ואפילו טלטל את הגביע יכול לשמוע את צליל הקרח מכה. הפופולריות של סרטון זה הביאה לעושר עצום של סטנלי, וצברה 80 מיליון צפיות בארבעה ימים בלבד. זרים מיהרו לאמזון וחנויות פיזיות לקנות כוסות תרמוס של סטנלי, והוכיחו בעקיפין כי כוסות תרמוס אכן חשובות בשווקים מעבר לים.
האם חגורת התעשייה הסינית של גביע התרמוס יכולה לתפוס את "השמיים המתיזים"
בדומה לתעשיות צרכניות רבות, מותגים מקומיים מוקדמים של גביע תרמוס החלו להופיע גם כמפעלי OEM זרים, ובתוך כמה עשורים בלבד הם נכנסו לשוק העולמי עם יתרונות יעילים במיוחד.
במהלך תהליך זה, מספר מפעלי OEM של גביע בידוד הופיעו ברציפות ביונגקנג ובוואי בז'ג'יאנג, וצ'אואן, ג'יאנג, שינהוי ואזורים אחרים בגואנגדונג, ויוצרים אשכולות תעשייתיים לאורך שנים של התפתחות.
במיוחד יונגקנג, ג'ג'יאנג, ידוע בשם "בירת החומרה". נירוסטה היא אחד מחומרי הגלם החשובים ביותר במעלה הזרם עבור כוסות מבודדות, וכמות יציבה וגדולה של חומרי גלם נירוסטה יכולה להבטיח ייצור יציב של כוסות מבודדות. על פי דו"ח של סין האיכות חדשות בשנת 2020, ערך התפוקה של ענף גביע יונגקנג וענף הסיר עלה על 40 מיליארד יואן, והיוו 60% מכלל המדינה, ונפח הייצוא היווה למעלה מ- 80% מכלל המדינה. נאמר שאחד מכל שלוש כוסות תרמוס בעולם מיוצר ביונגקנג.
בשנת 2020, "איגוד ענף המוצרי הנירוסטה של יונגקנג" שמו אפילו שונה ישירות כ"איגוד גביע יונגקנג ותעשיית הסיר ", מה שמראה כי ההשפעה של ענף גביע התרמוס באזור המקומי הפכה לדומיננטית. כעת, ישנם יותר מ -300 מפעלי ייצור גביע תרמוס, יותר מ -200 מפעלים תומכים קשורים, כמעט 100,000 עובדים, ומוצרים שיוצאו ל 165 מדינות ואזורים ברחבי העולם.
בנוסף למותגים הנודעים הבינלאומיים בראש הפירמידה והחברות הרשומות והפוטנציאליות הנראים לעין, ישנם גם אלפי יצרנים קטנים ובינוניים הפזורים בפינות שונות התומכות בשוק כה ענק.
על פי נתוני קיצ'אצ'ה, החל מיוני 2022, המפעלים הרשומים העיקריים בתעשיית גביע התרמוס בסין מתרכזים בז'ג'יאנג, עם 3389 מפעלים רשומים, הרבה לפני אזורים אחרים; גואנגדונג מדורגת במקום השני עם 1084 מפעלים רשומים; שאנדונג מדורג במקום השלישי עם 641 חברות רשומות; מספר המפעלים הרשומים באזורים אחרים הוא מתחת ל -500.
עם ההתפתחות הפורחת של פלטפורמות מסחר אלקטרוני חוצה גבולות כמו Aliexpress, Temu, Tiktok, Shein, מותגי גביע התרמוס הסיני מתקדמים לעבר מרכז הבמה העולמי במהירות חסרת תקדים, ומגיעים ישירות לצרכנים מעבר לים.
פלטפורמות אלה לא רק מספקות מרחב שוק רחב למותגים, אלא גם פותחות הזדמנויות פיתוח חדשות עבור יצרני גביע קטנים ובינוניים רבים. במיוחד בשנים האחרונות, הדגם המנוהל המלא שהושק על ידי פלטפורמות כמו PinduoDuo סיפק פיתרון חד פעמי לארגונים קטנים ובינוניים, החל מייצור למכירות, והפחית מאוד את הסף להליכה גלובלית ולעזור ליצרני גביע תרמוס רבים יותר ללכת בהצלחה.
מ"סין בסין "ל"מותג סיני", יחד עם עליית מודעות המותג ושינוי קישורי הסחר, גביע הבידוד בסין הופך להיות מידה על דרך סין-שיק לים עם מראה המותג ולא המוצר.